Ad Sense. Introducción, como utilizarlo y consejos básicos

Ad Sense es el nombre que designó Google para identificar a su sistema de publicidad para sitios web. Actualmente es uno de los principales sistemas para la publicidad por contenidos en sitios web de todo tipo, estando a disposición de cualquiera que tenga una de estas webs y quiera utilizarlo generar unos ingresos en base al número de ‘clics’ que se hagan por anuncio así como por otros factores que explicaremos a continuación.

Si ya posee un sitio web, el primer paso para poder utilizar el sistema publicitario de Google, es como no, crearse una cuenta de usuario. Para ello, nada como ir al sitio web de Ad Sense y pasar el trámite oportuno de registro. Ad Sense tiene muchas ventajas ya que gracias a su sistema, no deberás preocuparte por buscar anunciantes, los bloques de anuncios son en realidad código que hace variar el contenido de estos en bases a los contenidos de la página donde esten y los pagos son automáticos cuando alcances una determinada cifra.

Esta idea de publicidad por contenidos no es original de Google. Por muchas maravillas que nos cuenten de Google hasta los mejores copian a otros y es que la idea original de Ad Sense provenía de Yahoo y se llamaba Overture. Google mejoró en mucho el sistema de publicidad de Yahoo y lo abrió a la participación de todo tipo de personas independientemente de su nivel económico además de introducir el sistema de publicidad contextual. Pero pasemos de una vez a conocer en profundidad el sistema.

Una vez que nos hayamos creado nuestra cuenta, entramos en ella identificándonos y empezaremos a conocer de qué se compone esta. Desde ella podremos crear el tipo de anuncio que deseemos desde … ¿pero cual escoger entre tantos? En primer lugar, los gurús de AdSense recomiendan que evidentemente, los anuncios que dispongamos se parezcan lo menos posible a publicidad.

Esto puede parecer evidente, pero no lo es tanto cuando escogemos el tipo de bloque publicitario y lo ubicamos. El primer error según el “superguru” Joel Comm es el de seleccionar bloques de 468 x 60 y ubicarlos en el comienzo o el inicio de la página.

Esta formula según el no funciona y tiene cierta lógica ya que al colocar este tipo de bloques y en esas ubicaciones, lo que estamos haciendo es llamando la atención a quien los ve e inmediatamente, las personas que los identifiquen como publicidad que son, los ignoraran o en el mejor de los casos los leeran por encima.

Para evitar esto Comm sugiere utilizar anuncios de 336 x 280, 300 x 250 y situarlos en lugares que se confundan con el propio contenido de la página. Mas que se confundan, que sean parte del propio contenido, evitando así dar una total impresión de su natualeza real. Podemos ubicar los bloques antes mencionados entre bloques de contenidos o parrafos de texto, utilizando los mismos colores y fuentes para hacerlos mas atractivos, evitar el borde, el color de los enlaces, etc.

Pero una vez respondida la cuestión de que tipo de anuncio, aparece otra nueva, ¿dónde colocarlos y que combinación de bloques utilizar?. Aquí no hay respuestas fáciles ni rápidas, sólo muchos tipos de estrategias. Para evitar el segundo mayor error en la utilización de AdSense, deberas adoptar una estrategia concreta y llevarla adelante.

Existen muchos recursos en Internet y sitios web donde encontrar recomendaciones sobre estrategias a adoptar. Estas estrategias se basan en la identificación de patrones de lectura, esto es, como el usuario lee los contenidos y en que orden.

Sitios como www.intuitive.com o www.lockergnome.com ofrecen recomendaciones en este sentido. Mi consejo particular es ser constante y probar estrategias ya utilizadas por otros e introducir puntualmente nuestras propias ideas.

Para una estrategia, sea cual sea, deberas haber seleccionada previamente las mejores palabras clave a utilizar en tus páginas así como disponerlas de la mejor forma posible haciendo uso de las etiquetas HTML.

Habrá que ser muy cuidadosos en como gestionamos nuestros anuncios y no sucumbir a la tentación de hacer ‘clics’ en ellos ya que los listillos de Google sabrán mas temprano que tarde lo que estamos haciendo. Asi que, ante todo, moderación, aunque reconozcamoslo, a veces no podemos resistirnos y… bueno ya lo sabeis, si no quereis que os cierren vuestra cuenta, no hagais nada ilegal… a Google.

Hasta aquí hemos puesto sobre la mesa una breve introducción a este éxitoso y no invasivo (al menos hasta donde nosotros queremos) sistema de publicidad. Una vez tengamos un sitio web de contenidos decentes y de calidad, podemos pasar a la segunda fase, escoger donde y como situaremos nuestros anuncios.

Estudiar como aumentar el tráfico de nuestro sitio web, como gestionar la ubicación de los anuncios, de que tipo y tamaño, así como otros servicios que están a nuestra disposición tanto en Google como en otros lugares de la red, es muy importante por no decir vital si queremos conseguir resultados destacados y no sólo unos simples clics al día… o al mes.

A continuación destacaremos los servicios que la misma cuenta de Google proporciona para gestionar Ad Sense. Estos servicios son conocidos como “herramientas para editores” y se encuentran dentro de la propia cuenta que uste se cree. Entre estas herramientas encontramos servicios como Google Sitemaps, Google Analytics y AdWords. Todas ellas estan orientadas a optimizar y a dirigir tráfico hacia nuestra web.

Google Sitemaps, es una aplicación que crea una descripción estructural de tu web para que los buscadores conozcan mejor los contenidos de cada una de tus páginas y que estas se indexen mejor en sus bases de datos. Con Sitemaps, mejoraremos la visibilidad de nuestro sitio en el índice de Google. Gracias a su sistema, permitirá proporcionar a Google, información sensible y específica de todas sus páginas web, incluyendo la fecha de la última modificación o la frecuencia con que cambian.

Google Analytics, nos permitirá conocer intuitivamente y mediante gráficos como se comporta nuestra web en relación a los enlaces más populares y los menos entre nuestros visitantes. Otra características del servicio es que nos ayudará a identificar la procedencia de nuestros usuarios, hasta tal punto que podrá especificarnos el país, provincia, ciudad en incluso de que sitio web llegó.

AdWords, nos permitirá generar tráfico hacia nuestra web mediante la creación de nuestros propios anuncios, seleccionando las palabras clave consideremos mas oportuna. Mediante este sistema, sólo pagaremos cada vez que un usuario haga clic en ellos.

Este, es un buen sistema, ya que estaremos pagando una publicidad que al menos sabemos que sirve para algo. Podremos utilizar estos tres servicios desde nuestra cuenta de AdSense, lo cual no significa que aquí se acaben los recursos para obtener tráfico y optimizar nuestra estrategia.

Para terminar voy comentar dos recursos de los también considerados básicos y que pueden ser utilizados estando registrados. El primero de ellos es el de recomendar AdSense y Firefox (https://www.google.com/adsense/?sourceid=aso&subid=es-et-pubtools-ref) a través de referencias, añadiendo un botón de este tipo en un lugar de su web.

Por último, resaltar también la importancia de añadir un cuadro de búsqueda de Google a su sitio, que le generara mas ingresos mientras sus usuarios podrán generar busquedas desde su web, haciendo que estos permanezcan mas tiempo en ella.

Y hasta aquí llegamos con Google AdSense por ahora.
Suerte y ante todo paciencia, esto es una ante todo una carrera de fondo.

FUENTES: Google AdSense Secrets. Joel Comm y  Hay una explosión de dinero. Javier Buckenmeyer

FUENTES GRAFICAS: Flickr, Wikipedia