Por
Octavio Ortega, en 25 de Marzo de 2008
...la empresa de estudios de mercado tns reafirmaba esta teoría. el 45% de los ciudadanos tiene un movil que permite escuchar musica, pero la mayoría no lo usa. el desconocimiento, la impotencia ante un nuevo producto con el que se pueden hacer piruetas pero no se sabe como, es uno de los principales motivos de rechazo de los espanoles a la hora de acercarse a las nuevas tecnologías. por encima incluso del coste del producto. segun red.es, en una escala de uno a cuatro, los ciudadanos valoran con un 3,22 la idea de que usarían mas productos tecnologicos si alguien les ensenara a utilizarlos.
esa sensacion se percibe cada vez mas en las empresas. buscar lo facil, lo directo, es la obsesion de las companías. "hagan la vida mas facil a la gente", es el consejo de jose luis melero, director general en espana de la investigadora de mercado research international.
integrar varias funciones en un solo dispositivo es esencial para que llegue a un publico masivo. el telefono movil es el punto de inflexion, segun los expertos, que ha acercado a los escepticos a la tecnología. hace apenas unos anos solo servía para llamar. ahora sirve para mandarse mensajes, hacer y compartir fotos, vídeos, escuchar mp3 o ver una película. en espana, 28 millones de personas tienen ya un telefono movil, un 75% de la poblacion de 15 y mas anos.
ademas de la sensacion de poder, otro de los factores que ha propiciado el cambio de mentalidad del consumidor medio es la facilidad para sentirse protagonista. "la electronica ha conseguido que mucha gente pueda experimentar sin ser un experto", razona el profesor de sociología de la uned. ahora una persona prueba a editar sus propias fotografías, a montar un vídeo.
la nintendo wii, una videoconsola hecha para aquellos a los que no les gusta jugar, en donde tu te sientes el protagonista del juego, es un ejemplo. entre diciembre de 2006 y 2007, la consola vendio 600.000 unidades, el 51% del parque de las de nueva generacion. el pasado mes de diciembre, de cara a las navidades, la wii arraso y alcanzo unas ventas que representaron el 66% del total de videoconsolas domesticas, muy por encima de sus principales competidores, la xbox 360 y la playstation 3.
innovar es el principal objetivo de las empresas. no vale con ser el segundo, hay que marcar tendencia. la pelea en la era digital es feroz. el ultimo ejemplo es la guerra de formatos que han librado toshiba y sony por hacerse con el liderazgo del sistema de alta definicion. el triunfo de los segundos, ademas de dejar, al menos en espana, a 10.000 personas con un formato de dvd obsoleto, ha sido doble. se resarce, por un lado, de la derrota que en los anos ochenta sufrio el betamax, el producto que creo para la introduccion del vídeo casero. pero mas alla de esta victoria simbolica, sony ha logrado con el blu-ray situarse a la cabeza de la era digital.
aunque no supone la necesidad de comprar productos sony, sí obligara a los fabricantes a pasar por el aro, a adaptarse al sistema creado por la companía japonesa. el triunfo, mas que por una mejor calidad del formato -los dos eran muy parecidos- se ha logrado gracias a que sony contaba con un mejor elenco de aliados: la mayoría de estudios de hollywood (warner bros, metro goldwyn meyer...) y wal-mart, la mayor cadena de distribucion mundial.
la aventura de blu-ray en espana comenzo en octubre de 2006. en un ano ha conseguido vender 3.000 reproductores, sin contar los que vienen incluidos en portatiles y playstation 3. la prevision de la companía para este ano es llegar hasta las 20.000 unidades. el precio, sin embargo, sigue siendo prohibitivo, unos 450 euros.
fuente: el país...
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